Poslední dobou  mám stále silnější pocit, že současný model internetu je dlouhodobě neudržitelný – viz neustále klinání na Accept all cookies!

Buď:

• platíme za obsah pomocí předplatného,
• nebo jsme bombardováni reklamou, trackingem, cookies popupy a manipulativními algoritmy.
• Případně oboje najednou

Myslím si, že problém není v samotné reklamě.

Problém je v tom, že dnešní internet nemá standardizovaný vztah mezi:

• uživatelem,
• reklamou,
• a poskytovatelem obsahu.

Většina webů dnes nepoužívá vlastní reklamní infrastrukturu. Místo toho integruje různé reklamní, analytické a trackingové systémy třetích stran. Výsledkem je, že uživatel při návštěvě jediného webu často komunikuje s desítkami dalších firem, o kterých vůbec neví.

Každý web dnes používá jinou kombinaci

• reklamních sítí,
• analytických nástrojů,
• trackerů,
• a cookie consent systémů.

Výsledkem je chaos a nekonečné klikání na “I agree…”

Myšlenka: Advert Provider

Napadlo mě, že by internet mohl fungovat jinak.

Podobně jako existují:

• mobilní operátoři,
• poskytovatelé internetu,
• platební brány,
• nebo certifikační autority,

… kde si uživatel vybere podle toho, co mu více vyhovuje, by mohli existovat také centralizovaní „Advert Provideři“.

Pokud by chtěl provozovatel webu zobrazovat reklamu, mohl by mít smlouvu s některým z těchto providerů.

Naopak uživatel by si mohl vybrat providera, kterému důvěřuje.

Jak by to fungovalo?

Uživatel by si vybral reklamního providera podle:

• agresivity reklamy,
• úrovně ochrany soukromí,
• ceny,
• množství reklam,
• nebo třeba množství podporovaných webů.

Provider by mohl nabízet několik režimů:

• Free
  • hodně reklam
  • nulová cena
• Paid Level 1
  • méně reklam
  • omezený tracking
• Paid Level 2
  • pouze nenásilná reklama
  • žádné autoplay video
• Advert Free
  • bez reklam
  • weby dostávají podíl z předplatného

Browser nebo operační systém by pak nesl anonymní token, který by webům říkal:

„Tento uživatel má úroveň Premium u providera X.“

Web by podle toho automaticky upravil obsah.

Bez cookies popupů. Bez 150 trackerů. Bez nekonečné války mezi adblockery a reklamními systémy.

Co by to přineslo?

Uživatelům

• kontrolu nad reklamou, včetně možnosti ji legálně vypnout
• méně manipulace
• větší soukromí
• jednotné nastavení pro celý internet

Webům

• jednodušší monetizaci
• méně technického balastu
• méně právních problémů okolo cookies

Internetu obecně

• zdravější konkurenční prostředí
• tlak na kvalitnější reklamu
• menší motivaci k agresivnímu trackingu

Největší problém není technický

Technicky by podobný systém pravděpodobně šel vytvořit.
Nejtěžší by ale asi bylo přesvědčit poskytovatele obsahu, velké internetové firmy, ale hlavně uživatele, že něco takového vůbec dává smysl.

Všiml jsem si, že když je něco dlouho zaběhnuté v určitých kolejích, lidé už nad tím často nepřemýšlí. Berou to prostě jako realitu a nenapadne je, že by to mohlo fungovat lépe.

Současný reklamní model vydělává peníze hlavně díky:

• detailnímu profilování uživatelů,
• behaviorální reklamě,
• engagement algoritmům,
• a uzavřeným ekosystémům.

Systém, který by část kontroly vrátil uživateli, by zároveň část této moci omezil.

A myslím, že právě proto dnes internet připomíná spíš zbrojní závod:

• weby tlačí agresivnější reklamu,
• uživatelé instalují adblockery,
• weby blokují adblockery,
• uživatelé hledají další způsoby, jak blokování obejít.

To podle mě není zdravý ekosystém.

Co myslíš? Leave comment below